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嘉華食品

JOY BAKERY

嘉華食品是云南著名的食品企業，自1988年成立以來一直堅守以品質為核心的初衷不斷創新突破，目前在云南省的連鎖經營門店就已超過300家。每年營業額都以驚人的速度逐年遞增，2020年總營業額已突破二十億大關。嘉華能在云南眾多知名食品品牌中首屈一指，除了30年如一日堅守的產品品質以外，最重要的得益于嘉華對品牌的認知高度。嘉華深知自己的品牌定位如何匹配“產品”、“定價”、“渠道”、“推廣”，從而有效的結合各板塊的優質供應商全方位用力將品牌知名度推向更高處，不斷加深嘉華在每位受眾內心的品牌影響力。

霸王茶姬

BA WANG CHA JI

霸王茶姬是北京茶姬餐飲管理有限公司旗下的新中式國風茶飲品牌。第一家門店于2017年11月17日誕生于云南省昆明市五一路，三年多的時間里，品牌飛速成長，從昆明出發，到云南，到全國，到海外。作為“云南人喝出來的茶飲連鎖”，如今全球門店已突破330+，相信這一縷茶香，將愈飄愈遠。霸王茶姬在迅猛發展的同時時刻沒忘記注重品牌形象及企業文化的塑造，2021年年初懷著對專業和品質的極致要求與曠達設計有限公司達成了品牌戰略合作，推出了一系列切合企業發展和市場需求的實效品牌策劃方案，方案落地執行以來受到市場及同行的一致好評。同時也為年中霸王茶姬獲取國內頂尖資本投資（郭廣昌復興資本）起到了關鍵的助推作用。

Kitchen stove brand design

企業品牌設計-廚灶品牌設計

本項目是一家來自廣東的廚具品牌制造商，合作之前整體品牌形象落后推廣物料欠缺，從創辦至今依然沒有意識通過品牌把自身產品優勢及品牌文化完整有效的推送給消費者。整個企業對品牌的認知相對薄弱，通過與廠商的深入引導，我們從產品線著手重新系統完善的為企業梳理了一遍品牌架構，為企業做了清晰的品牌定位與品牌升級。以下是升級后的兩套產品手冊。

Chuangyi club brand image design

創億俱樂部品牌形象設計

創億俱樂部企業宗旨：我們創造億萬家庭的健康和財富夢想，我們提倡快樂的生活方式，健康的生活理念。“創億”是一種目標一種追求更是一種生活方式。結合俱樂部的宗旨，我們通過將創和億的兩個開頭字母“C”、“Y”通過和諧、舒張的比列交織在一起,形成與“開啟符號”十分接近的符號化圖案，象征著新生活方式和生活理念的開啟。同時，從品牌名稱的字面意義我們就能很強烈的感受到這家企業的行動力和目標感，“創”就是行動，“億”則是目標。創億人每天都帶著強烈的行動力和目標感開啟每一天新的篇章，向著億萬家庭的健康目標不懈努力奮斗。

Black zongzi of Mojiang river

墨江黑粽（實物展示）

這是一個衍生性較強的農特產品品牌，該品牌主推的特色產品是一款具有濃烈地方氣息的糯米加工食品，主料運用的是云南墨江盛產的特色黑米、紫米以及宣威的火腿,通過家傳工藝特制而成的黑米粽子。這也是我們端午節常吃的粽子，只不過這款粽子常年都可以買到，也算是一種傳統食品里的快消品。由于該品牌的發源地是浙江，應品牌主的需要，所有產品體系及品牌形象繼續走傳統的中國風調性，主要從設計和形式上做升級和突破，同時又需要以最低生產成本來制作。綜合諸多因素之后，包裝材料選用了成本不高的牛皮紙和瓦楞紙，再結合部分工藝進行制作，設計上以綠色粽葉為主題進行創作。同時，結合原創手繪將新的包裝形象以另一種全新的面貌呈現出來。

Highland Apple Cider Vinegar

高原蘋果醋（品牌）

云南是個物產極為豐富的地域，擁有得天獨厚的地理優勢和氣候條件。這里盛產各種不同季節的水果，即便同樣的水果無論是口感和營養成分都與國內其他地方的不盡相同，這也是云南久負盛名“植物王國”、“水果之鄉”的重要原因之一。這次我們的品牌項目就是云南一種很常見的水果制作的果飲，云南昭通盛產的小蘋果經傳統工藝釀造的蘋果果醋飲料。這款飲料的口感和生產工藝都與市面上的蘋果醋區別很大，不但口感清冽香甜湯汁色澤也很獨特稱得上上乘的琥珀色，這兩大優勢得益于蘋果自身的品質以及獨特的釀造工藝，這讓每位品嘗過的消費者都贊不絕口，擁有絕對的口碑優勢。由于客戶市場主要以文山市場為主并要求最大限度保留原有設計元素，主推“高原蘋果”的概念同時不想加入云南的地方文化，所以設計之前通過多次討論最終以實物蘋果為主要形象進行升級優化以最直接的視覺呈現展示高原蘋果的品質。設計的亮點在于通過白底的罐體不遺余力的展示這顆蘋果，讓售賣的堆頭看上去就是一堆很搶眼的蘋果擺在那里快速吸引消費者的注意力通過食欲的刺激挑逗消費者的購買欲。

Bungee tea

臺灣-酉極茶品牌

酉極是一家臺灣本土的資深茶商，有著很豐富的國際市場銷售渠道,主推云南的古樹茶。此次設計宗旨是結合“茗茶天下”和“茗香古今”兩個系列為主題以中國風為主調進行項目設計，同時視覺要求以簡約為主集中體現古樹茶的韻味。

Huge points of agricultural trade

巨點農資品牌設計

Cherry valley2

櫻花谷（系列2）

Cherry valley

櫻花谷-花茶包裝

Heilongjiang wuchang rice

黑龍江五常大米善田

Dali packaging design case display: Dali snow mountain qing liquor series (ii)

大理包裝設計案例展示：大理雪山清清酒系列（二）

雪山清作為大理酒類行業的白酒品類在當地享有一定的知名度，一直以來以小玻璃杯瓶的形象出現在大理消費者的視野中。品牌定位以大眾消費為主，消費群體年齡相對偏高。近年來受經濟環境和互聯網的影響較大，隨著消費者的消費品味逐漸升級原有的品牌形象及定位已不能適應市場的需求，品牌形象的升級已迫在眉睫。設計策略上基于對市場的全面考察，既保留了部分原有的品牌元素又結合了新的定位設計創新,同時又融入了頗具大理文化風貌特點的“風、花、雪、月”以最直觀的視覺展示了雪山清的品牌內涵，讓消費者僅從包裝上就能體會到雪山清蕎酒的清冽甘醇從而以內心深處喚起人們的購買欲。 As the liquor category of Dali liquor industry, xueshan qing enjoys a certain popularity in the local area. It has always appeared in the vision of Dali consumers as a small glass bottle.Brand positioning is dominated by mass consumption, and the age of consumer groups is relatively high.In recent years, under the influence of the economic environment and the Internet, the original brand image and positioning cannot adapt to the market demand as consumers' consumption tastes gradually upgrade, so the upgrading of brand image is extremely urgent.Design strategy based on the comprehensive investigation of the market, both retained part of the original brand elements and combined with the new positioning design innovation, and also embodied as Dali cultural style and features of "wind, flowers, snow and moon" in the most intuitive visual display the snow-capped mountains of the brand connotation, make consumers on packaging alone snow-capped mountains can be felt by the qing Qiao wine inside cool glycol to arouse people's desire.

Dali Raus old tree walnut

拉烏古樹核桃

拉烏核桃以品質享譽云南核桃之冠，這里的核桃樹大多以野生為主，有的已有百年甚至上千年的歷史。其中最著名的當屬一株一千多年的核桃樹王，該樹王枝葉茂盛生命力極強具有非常獨特的樹形特征。整個策劃及設計過程緊扣古樹核桃概念，以版畫形式通過對老人和古樹的深入刻畫彰顯了古樹核桃的古老氣息及產品的稀缺。作為核桃中的高端產品有著其獨特和鮮明的包裝特征。

FLYING CRANE MILK POWDER

飛鶴奶粉

通過市場分析梳理，保留原來飛鶴老包裝的色彩和部分元素，在延續中進行新的升級設計。設計擯棄了之前的老罐體，以時尚、卡通、簡潔、便捷為主，融合新的IP形象重點突出飛鶴順應新時代的市場競爭創新意識。查看原文 

WALNUT OIL

紫江定制核桃油

 紫江核桃油定制包裝設計 本案將結合產品特性及市場的重新消費定位為客戶解決銷量和包裝陳舊沒有賣點的問題。鐵樹核桃是一種很特別的核桃種類，以果實外殼堅硬著稱，同時果肉比一般的核桃營養價值更豐富口感更好。通過產品的特征我們對市場做了深入的研究和細分，最終把它定位于幫助孩子提升吃飯食欲的保健類高端產品。創意手法上我們別出心裁通過手繪的形式分別將針對的對象通過鐵樹核桃為核心串聯成了兩個具有故事性的生動畫面，通過三個高、矮、胖、瘦，性別特征不一樣的不同年齡的孩子一起拉核桃一起吃核桃的連續性故事重點突出了產品對象是可以針對不同年齡不同身體素質和不同性別的小朋友，這跟我們的賣點形成的高度統一。讓爸爸媽媽在購買的時候能瞬間產生相比較其它同類產品更直觀更具說服力的購買理由，其中畫面中的三個小朋友在吃核桃的時候加入了他們平時吃飯的勺子和叉子作為道具既增加的畫面的親和力又增加了與小朋友的互動感。同時產品整體調性以白色為主，突出了產品的純天然性和無任何添加的特點從而給消費者傳達一個安全放心的信息，讓爸爸媽媽更有安全感更放心給小朋友食用最終達到增加食欲增強體質的作用從而幫助小朋友更快樂更健康的成長。

Chu Orange Premium Drinks

褚橙高端飲品

褚橙橙汁飲品是2015年主要針對高端市場而打造的高端快消果飲，主要體現高端、原生態、褚橙文化內涵。創作靈感來源于橙子樹枝、橙子果實顏色、果肉質感，通過對褚橙文化的深入理解將其三者巧妙融于一體，最終通過后期工藝實現理念與設計視覺的完美呈現。

Songhe Wine Group

宋河酒業集團

悠久的宋河酒文化中最突出的是老子的道家思想，然而如果我們把中國的“山”、“石”、“水”與“道家思想”聯系在一起靜心思考，不難發現它們之間有著千絲萬縷的關系，寄情于山水不僅是道家的一種情懷也是道家思想最高智慧的承載。因此本次設計就圍繞這種關聯展開的，“山”包羅萬象、可大可小作為瓶型的造型具有很強的可塑性和伸縮感可以根據不同的需要調整大小比例，“水”作為萬物之靈是這座“山”的靈魂所在 暨深藏于瓶中的酒，“石” 敦厚樸實作為分酒器具有重情、誠意的寓意。三者雖然表現形式不一，但通過道家思想的串聯渾然一體、緊密相聯。

QIN CHEN GRACE

沁晨品牌設計

沁晨恩典是玫琳凱旗下的區域子品牌，設計以六片玫瑰花瓣為載體進行創作，寓意最初的六位核心成員。同時花瓣以螺旋的形式緊抱在一起，象征企業在統一的核心價值觀引領下未來的發展像花朵一般絢麗多姿。

Yunnan ninety nine

云南十九怪酸角凍

云南十九怪酸角凍是繼貓哆里酸角糕之后又一具有云南味道的快消糖果品牌，隨著市場消費人群的年輕化該日益加深，酸角凍作為天然時尚零食既面臨挑戰又具有無限的市場潛力。因此，搶占市場最重要的必然是重新塑造具有時代意義的包裝形象。設計融合了云南元素將三種不同的動物采摘酸角的過程形象化、趣味化給消費者帶來全新的視覺感受和品牌印象，讓產品迅速從同類產品中脫穎而出。 查看原文

Lian Chen Flowers Cake

連宸鮮花餅（三）

傣香園連宸鮮花餅前身是一家云南本土的制餅供應商，并沒有自己的品牌產品。隨著企業的發展的需要有完善的品牌形象及產品體系，我們從源頭進行梳理重新定義了其品牌形象結合市場策劃并升級了所有產品包裝。 查看詳細

Lian Chen Flowers Cake

連宸鮮花餅（一）

傣香園連宸鮮花餅前身是一家云南本土的制餅供應商，并沒有自己的品牌產品。隨著企業的發展的需要有完善的品牌形象及產品體系，我們從源頭進行梳理重新定義了其品牌形象結合市場策劃并升級了所有產品包裝。 查看原文

Lian Chen Flowers Cake

連宸鮮花餅(二）

傣香園連宸鮮花餅前身是一家云南本土的制餅供應商，并沒有自己的品牌產品。隨著企業的發展的需要有完善的品牌形象及產品體系，我們從源頭進行梳理重新定義了其品牌形象結合市場策劃并升級了所有產品包裝。查看原文 

Highland Apple Cider Vinegar

高原蘋果醋

這是一組誠實而又吸睛的創意。初衷在于將高原蘋果的品質以最直接的方式表現出來，創意采用純凈的白色最大限度的襯托高原蘋果的完美。用罐子做堆頭的時候看上去就是一堆新鮮的蘋果，讓購買者瞬間產生食欲及購買的欲望。 查看原文

PAN LONG YUN HAI

盤龍云海排毒養顏膠囊

作為盤龍云海二十多年的主打品牌排毒養顏膠囊，目前面臨著原有消費者的老齡化加劇與流失，不得不考慮開拓新的市場。因此產品包裝形象將是本次突破的重點，包裝形象既要考慮原來消費者對產品的印象又要對新的消費者產生購買欲。新的包裝設計就圍繞老包裝的基本要素結合其經典廣告語“排除毒素一身輕松”進行升級創作。