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嘉華食品

JOY BAKERY

嘉華食品是云南著名的食品企業(yè)，自1988年成立以來一直堅守以品質(zhì)為核心的初衷不斷創(chuàng)新突破，目前在云南省的連鎖經(jīng)營門店就已超過300家。每年營業(yè)額都以驚人的速度逐年遞增，2020年總營業(yè)額已突破二十億大關(guān)。嘉華能在云南眾多知名食品品牌中首屈一指，除了30年如一日堅守的產(chǎn)品品質(zhì)以外，最重要的得益于嘉華對品牌的認(rèn)知高度。嘉華深知自己的品牌定位如何匹配“產(chǎn)品”、“定價”、“渠道”、“推廣”，從而有效的結(jié)合各板塊的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商全方位用力將品牌知名度推向更高處，不斷加深嘉華在每位受眾內(nèi)心的品牌影響力。

霸王茶姬

BA WANG CHA JI

霸王茶姬是北京茶姬餐飲管理有限公司旗下的新中式國風(fēng)茶飲品牌。第一家門店于2017年11月17日誕生于云南省昆明市五一路，三年多的時間里，品牌飛速成長，從昆明出發(fā)，到云南，到全國，到海外。作為“云南人喝出來的茶飲連鎖”，如今全球門店已突破330+，相信這一縷茶香，將愈飄愈遠(yuǎn)。霸王茶姬在迅猛發(fā)展的同時時刻沒忘記注重品牌形象及企業(yè)文化的塑造，2021年年初懷著對專業(yè)和品質(zhì)的極致要求與曠達設(shè)計有限公司達成了品牌戰(zhàn)略合作，推出了一系列切合企業(yè)發(fā)展和市場需求的實效品牌策劃方案，方案落地執(zhí)行以來受到市場及同行的一致好評。同時也為年中霸王茶姬獲取國內(nèi)頂尖資本投資（郭廣昌復(fù)興資本）起到了關(guān)鍵的助推作用。

Kitchen stove brand design

企業(yè)品牌設(shè)計-廚灶品牌設(shè)計

本項目是一家來自廣東的廚具品牌制造商，合作之前整體品牌形象落后推廣物料欠缺，從創(chuàng)辦至今依然沒有意識通過品牌把自身產(chǎn)品優(yōu)勢及品牌文化完整有效的推送給消費者。整個企業(yè)對品牌的認(rèn)知相對薄弱，通過與廠商的深入引導(dǎo)，我們從產(chǎn)品線著手重新系統(tǒng)完善的為企業(yè)梳理了一遍品牌架構(gòu)，為企業(yè)做了清晰的品牌定位與品牌升級。以下是升級后的兩套產(chǎn)品手冊。

Chuangyi club brand image design

創(chuàng)億俱樂部品牌形象設(shè)計

創(chuàng)億俱樂部企業(yè)宗旨：我們創(chuàng)造億萬家庭的健康和財富夢想，我們提倡快樂的生活方式，健康的生活理念。“創(chuàng)億”是一種目標(biāo)一種追求更是一種生活方式。結(jié)合俱樂部的宗旨，我們通過將創(chuàng)和億的兩個開頭字母“C”、“Y”通過和諧、舒張的比列交織在一起,形成與“開啟符號”十分接近的符號化圖案，象征著新生活方式和生活理念的開啟。同時，從品牌名稱的字面意義我們就能很強烈的感受到這家企業(yè)的行動力和目標(biāo)感，“創(chuàng)”就是行動，“億”則是目標(biāo)。創(chuàng)億人每天都帶著強烈的行動力和目標(biāo)感開啟每一天新的篇章，向著億萬家庭的健康目標(biāo)不懈努力奮斗。

Black zongzi of Mojiang river

墨江黑粽（實物展示）

這是一個衍生性較強的農(nóng)特產(chǎn)品品牌，該品牌主推的特色產(chǎn)品是一款具有濃烈地方氣息的糯米加工食品，主料運用的是云南墨江盛產(chǎn)的特色黑米、紫米以及宣威的火腿,通過家傳工藝特制而成的黑米粽子。這也是我們端午節(jié)常吃的粽子，只不過這款粽子常年都可以買到，也算是一種傳統(tǒng)食品里的快消品。由于該品牌的發(fā)源地是浙江，應(yīng)品牌主的需要，所有產(chǎn)品體系及品牌形象繼續(xù)走傳統(tǒng)的中國風(fēng)調(diào)性，主要從設(shè)計和形式上做升級和突破，同時又需要以最低生產(chǎn)成本來制作。綜合諸多因素之后，包裝材料選用了成本不高的牛皮紙和瓦楞紙，再結(jié)合部分工藝進行制作，設(shè)計上以綠色粽葉為主題進行創(chuàng)作。同時，結(jié)合原創(chuàng)手繪將新的包裝形象以另一種全新的面貌呈現(xiàn)出來。

Highland Apple Cider Vinegar

高原蘋果醋（品牌）

云南是個物產(chǎn)極為豐富的地域，擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢和氣候條件。這里盛產(chǎn)各種不同季節(jié)的水果，即便同樣的水果無論是口感和營養(yǎng)成分都與國內(nèi)其他地方的不盡相同，這也是云南久負(fù)盛名“植物王國”、“水果之鄉(xiāng)”的重要原因之一。這次我們的品牌項目就是云南一種很常見的水果制作的果飲，云南昭通盛產(chǎn)的小蘋果經(jīng)傳統(tǒng)工藝釀造的蘋果果醋飲料。這款飲料的口感和生產(chǎn)工藝都與市面上的蘋果醋區(qū)別很大，不但口感清冽香甜湯汁色澤也很獨特稱得上上乘的琥珀色，這兩大優(yōu)勢得益于蘋果自身的品質(zhì)以及獨特的釀造工藝，這讓每位品嘗過的消費者都贊不絕口，擁有絕對的口碑優(yōu)勢。由于客戶市場主要以文山市場為主并要求最大限度保留原有設(shè)計元素，主推“高原蘋果”的概念同時不想加入云南的地方文化，所以設(shè)計之前通過多次討論最終以實物蘋果為主要形象進行升級優(yōu)化以最直接的視覺呈現(xiàn)展示高原蘋果的品質(zhì)。設(shè)計的亮點在于通過白底的罐體不遺余力的展示這顆蘋果，讓售賣的堆頭看上去就是一堆很搶眼的蘋果擺在那里快速吸引消費者的注意力通過食欲的刺激挑逗消費者的購買欲。

Bungee tea

臺灣-酉極茶品牌

酉極是一家臺灣本土的資深茶商，有著很豐富的國際市場銷售渠道,主推云南的古樹茶。此次設(shè)計宗旨是結(jié)合“茗茶天下”和“茗香古今”兩個系列為主題以中國風(fēng)為主調(diào)進行項目設(shè)計，同時視覺要求以簡約為主集中體現(xiàn)古樹茶的韻味。

Huge points of agricultural trade

巨點農(nóng)資品牌設(shè)計

Cherry valley2

櫻花谷（系列2）

Cherry valley

櫻花谷-花茶包裝

Heilongjiang wuchang rice

黑龍江五常大米善田

Dali packaging design case display: Dali snow mountain qing liquor series (ii)

大理包裝設(shè)計案例展示：大理雪山清清酒系列（二）

雪山清作為大理酒類行業(yè)的白酒品類在當(dāng)?shù)叵碛幸欢ǖ闹?，一直以來以小玻璃杯瓶的形象出現(xiàn)在大理消費者的視野中。品牌定位以大眾消費為主，消費群體年齡相對偏高。近年來受經(jīng)濟環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)的影響較大，隨著消費者的消費品味逐漸升級原有的品牌形象及定位已不能適應(yīng)市場的需求，品牌形象的升級已迫在眉睫。設(shè)計策略上基于對市場的全面考察，既保留了部分原有的品牌元素又結(jié)合了新的定位設(shè)計創(chuàng)新,同時又融入了頗具大理文化風(fēng)貌特點的“風(fēng)、花、雪、月”以最直觀的視覺展示了雪山清的品牌內(nèi)涵，讓消費者僅從包裝上就能體會到雪山清蕎酒的清冽甘醇從而以內(nèi)心深處喚起人們的購買欲。 As the liquor category of Dali liquor industry, xueshan qing enjoys a certain popularity in the local area. It has always appeared in the vision of Dali consumers as a small glass bottle.Brand positioning is dominated by mass consumption, and the age of consumer groups is relatively high.In recent years, under the influence of the economic environment and the Internet, the original brand image and positioning cannot adapt to the market demand as consumers' consumption tastes gradually upgrade, so the upgrading of brand image is extremely urgent.Design strategy based on the comprehensive investigation of the market, both retained part of the original brand elements and combined with the new positioning design innovation, and also embodied as Dali cultural style and features of "wind, flowers, snow and moon" in the most intuitive visual display the snow-capped mountains of the brand connotation, make consumers on packaging alone snow-capped mountains can be felt by the qing Qiao wine inside cool glycol to arouse people's desire.

Dali Raus old tree walnut

拉烏古樹核桃

拉烏核桃以品質(zhì)享譽云南核桃之冠，這里的核桃樹大多以野生為主，有的已有百年甚至上千年的歷史。其中最著名的當(dāng)屬一株一千多年的核桃樹王，該樹王枝葉茂盛生命力極強具有非常獨特的樹形特征。整個策劃及設(shè)計過程緊扣古樹核桃概念，以版畫形式通過對老人和古樹的深入刻畫彰顯了古樹核桃的古老氣息及產(chǎn)品的稀缺。作為核桃中的高端產(chǎn)品有著其獨特和鮮明的包裝特征。

Kunming Huadu Oceanarium

昆明花都海洋館

通過對昆明花都和海洋世界的深入探究，怎樣把二者的特點完美的結(jié)合起來同時突出海洋館主題是解決此次設(shè)計的重點。因此我們結(jié)合生動歡快的深海魚群的優(yōu)美舞姿巧妙的構(gòu)成了一朵正在怒放的花朵生動形象的展示了昆明花都海洋館的獨特魅力，預(yù)示著海洋館的生機及未來無限美好的發(fā)展與活力。同時六條魚又像幾滴大海清澈的水滴形成的一朵優(yōu)美的海浪，讓每位來海洋館體驗的客人都能感受到海洋館帶來的無限新奇和無比的快樂。設(shè)計形式上給人以國際、高端、現(xiàn)代、時尚、簡潔之感既符合海洋館的設(shè)計調(diào)性又與當(dāng)代人的審美相匹配。查看原文

FLYING CRANE MILK POWDER

飛鶴奶粉

通過市場分析梳理，保留原來飛鶴老包裝的色彩和部分元素，在延續(xù)中進行新的升級設(shè)計。設(shè)計擯棄了之前的老罐體，以時尚、卡通、簡潔、便捷為主，融合新的IP形象重點突出飛鶴順應(yīng)新時代的市場競爭創(chuàng)新意識。查看原文 

WALNUT OIL

紫江定制核桃油

 紫江核桃油定制包裝設(shè)計 本案將結(jié)合產(chǎn)品特性及市場的重新消費定位為客戶解決銷量和包裝陳舊沒有賣點的問題。鐵樹核桃是一種很特別的核桃種類，以果實外殼堅硬著稱，同時果肉比一般的核桃營養(yǎng)價值更豐富口感更好。通過產(chǎn)品的特征我們對市場做了深入的研究和細(xì)分，最終把它定位于幫助孩子提升吃飯食欲的保健類高端產(chǎn)品。創(chuàng)意手法上我們別出心裁通過手繪的形式分別將針對的對象通過鐵樹核桃為核心串聯(lián)成了兩個具有故事性的生動畫面，通過三個高、矮、胖、瘦，性別特征不一樣的不同年齡的孩子一起拉核桃一起吃核桃的連續(xù)性故事重點突出了產(chǎn)品對象是可以針對不同年齡不同身體素質(zhì)和不同性別的小朋友，這跟我們的賣點形成的高度統(tǒng)一。讓爸爸媽媽在購買的時候能瞬間產(chǎn)生相比較其它同類產(chǎn)品更直觀更具說服力的購買理由，其中畫面中的三個小朋友在吃核桃的時候加入了他們平時吃飯的勺子和叉子作為道具既增加的畫面的親和力又增加了與小朋友的互動感。同時產(chǎn)品整體調(diào)性以白色為主，突出了產(chǎn)品的純天然性和無任何添加的特點從而給消費者傳達一個安全放心的信息，讓爸爸媽媽更有安全感更放心給小朋友食用最終達到增加食欲增強體質(zhì)的作用從而幫助小朋友更快樂更健康的成長。

Chu Orange Premium Drinks

褚橙高端飲品

褚橙橙汁飲品是2015年主要針對高端市場而打造的高端快消果飲，主要體現(xiàn)高端、原生態(tài)、褚橙文化內(nèi)涵。創(chuàng)作靈感來源于橙子樹枝、橙子果實顏色、果肉質(zhì)感，通過對褚橙文化的深入理解將其三者巧妙融于一體，最終通過后期工藝實現(xiàn)理念與設(shè)計視覺的完美呈現(xiàn)。

CHUAN YI CLUB

創(chuàng)億俱樂部

“創(chuàng)億”是一個目標(biāo)一種追求更是一種生活方式。標(biāo)志主體由綠色漸變和金色漸變交織融合形成一面正在舞動的旗幟，綠色代表著我們追求健康的生活理念金色則寓意著財富，這與創(chuàng)億俱樂部的宗旨不謀而合，飄舞、流暢的旗幟象征著我們的目標(biāo)和夢想引領(lǐng)著俱樂部向著未來一路前行，而那優(yōu)美的舞動則展示了我們所提倡的快樂的生活方式和健康的生活理念喻示著我們的生活每天都擁有無比的快樂和健康。綠色和金色的交匯處則代表著我們共同的生活理念和價值觀，既完成了億萬家庭的健康目標(biāo)也實現(xiàn)了我們共贏的收獲。查看原文

Songhe Wine Group

宋河酒業(yè)集團

悠久的宋河酒文化中最突出的是老子的道家思想，然而如果我們把中國的“山”、“石”、“水”與“道家思想”聯(lián)系在一起靜心思考，不難發(fā)現(xiàn)它們之間有著千絲萬縷的關(guān)系，寄情于山水不僅是道家的一種情懷也是道家思想最高智慧的承載。因此本次設(shè)計就圍繞這種關(guān)聯(lián)展開的，“山”包羅萬象、可大可小作為瓶型的造型具有很強的可塑性和伸縮感可以根據(jù)不同的需要調(diào)整大小比例，“水”作為萬物之靈是這座“山”的靈魂所在 暨深藏于瓶中的酒，“石” 敦厚樸實作為分酒器具有重情、誠意的寓意。三者雖然表現(xiàn)形式不一，但通過道家思想的串聯(lián)渾然一體、緊密相聯(lián)。

QIN CHEN GRACE

沁晨品牌設(shè)計

沁晨恩典是玫琳凱旗下的區(qū)域子品牌，設(shè)計以六片玫瑰花瓣為載體進行創(chuàng)作，寓意最初的六位核心成員。同時花瓣以螺旋的形式緊抱在一起，象征企業(yè)在統(tǒng)一的核心價值觀引領(lǐng)下未來的發(fā)展像花朵一般絢麗多姿。

Yunnan ninety nine

云南十九怪酸角凍

云南十九怪酸角凍是繼貓哆里酸角糕之后又一具有云南味道的快消糖果品牌，隨著市場消費人群的年輕化該日益加深，酸角凍作為天然時尚零食既面臨挑戰(zhàn)又具有無限的市場潛力。因此，搶占市場最重要的必然是重新塑造具有時代意義的包裝形象。設(shè)計融合了云南元素將三種不同的動物采摘酸角的過程形象化、趣味化給消費者帶來全新的視覺感受和品牌印象，讓產(chǎn)品迅速從同類產(chǎn)品中脫穎而出。 查看原文

Lian Chen Flowers Cake

連宸鮮花餅（三）

傣香園連宸鮮花餅前身是一家云南本土的制餅供應(yīng)商，并沒有自己的品牌產(chǎn)品。隨著企業(yè)的發(fā)展的需要有完善的品牌形象及產(chǎn)品體系，我們從源頭進行梳理重新定義了其品牌形象結(jié)合市場策劃并升級了所有產(chǎn)品包裝。 查看詳細(xì)

Lian Chen Flowers Cake

連宸鮮花餅（一）

傣香園連宸鮮花餅前身是一家云南本土的制餅供應(yīng)商，并沒有自己的品牌產(chǎn)品。隨著企業(yè)的發(fā)展的需要有完善的品牌形象及產(chǎn)品體系，我們從源頭進行梳理重新定義了其品牌形象結(jié)合市場策劃并升級了所有產(chǎn)品包裝。 查看原文

Lian Chen Flowers Cake

連宸鮮花餅(二）

傣香園連宸鮮花餅前身是一家云南本土的制餅供應(yīng)商，并沒有自己的品牌產(chǎn)品。隨著企業(yè)的發(fā)展的需要有完善的品牌形象及產(chǎn)品體系，我們從源頭進行梳理重新定義了其品牌形象結(jié)合市場策劃并升級了所有產(chǎn)品包裝。查看原文